Ogilvy

Det sägs att följande rekryteringsannons för en expedition till Antarktis publicerades i The Times för länge, länge sedan:

”Men Wanted: For hazardous journey. Small wages, bitter cold, long months of complete darkness, constant danger, safe return doubtful. Honour and recognition in case of success.”
/Ernest Shackleton

Utan övriga liknelser sympatiserar jag med dem som hängde med Ernest. Belöningen oemotståndlig men vägen dit, minst sagt oviss. Det räcker med en hägring av hopp för att utan tvekan anta utmaningen. Då är det lätt att förneka vägen dit.

Björn Ståhl brukar säga att det är förbannat svårt att göra bra reklam. Sanningen smärtar och han har givetvis rätt. Det finns ingenting enkelt med det här jobbet. Framgångsrika kampanjer ser enkla och närmast självklara ut när de väl når strålkastarljuset men resan dit är sällan en dans på smidiga möten och enkla produktioner.

Problemet med oss reklamare, framför allt när vi bedömer andras jobb är att vi glömmer bort hur sjukt svårt det är att göra något som sticker ut och funkar för alla inblandade. Vi vägrar inse att det är svårt. Det borde vara lätt som en plätt, herregud, kolla alla snygga grejer i Cannes liksom. Kan de så kan vi! Och visst är det så men då kan det vara bra att påminna sig själv om Earnest ärligt deskriptiva annons. För det är en sådan typ av resa som väntar om du vill nå högst.

I min värld är isberg utbytta mot tajta budgetar och snäva tidplaner, isande vindar är lika med att idén redan gjorts och svultna isbjörnar ersatts med dödligt snåriga briefer.

Men jag ser inte hindren. Jag siktar hellre högt och faller hårt än drunknar i medioker mellanmjölk. Chansen att lyckas är morot nog, oavsett omständigheter. Kanske var det så galenpannorna tänkte när de svarade på Shackletons annons. Det hade jag gjort.