Ogilvy

Även i år hade arrangörerna lyckats få allt på plats för den optimala Cannes-kulissen; solen, havet, lyxyachterna och det väl kylda och ack så dyra dropparna rosévin; allt var på plats. The show could begin. Festivalpalatset, lika fult grå som vanligt, låg och kurade som en stor elefant som välvilligt släppte in reklamhungriga själar från världens alla hörn i sitt stora gap. Den största festivalen sedan starten för 55 år sedan, upplyste mig den alltid-like-artige Philip Thomas om. Mer än 10,000 delegater.

Det här var höjdpunkterna ur programmet för min del (och då pratar jag bara dagtid; vad som hände i ”The Gutter Bar” har jag märkligt nog bara svaga, osamman-hängande minnesbilder av):

Sverige går ut starkt i början av veckan. Att Sverige tog ett GrandPrix och hela 20 lejon är helt fantastiskt. Vi är ju så små och så få och ändå tar vi för oss. Ogilvy Stockholm hade två nomineringar i Media – för American Express och vår egen golfinbjudan. Längre än så kom vi tyvärr inte - i år.

GrandPrix i Direct: Räkna med Indien. Johan van der Schoot, vår svenska representant i Directjuryn vittnade om juryns enhälliga beslut för årets Grand Prix – ta del av ”Lead India” - kampanjen som fick ett helt folk att resa sig och marschera åt samma håll. Vilka krafter – och vilka resultat! Över 1.3 miljoner besök på sajten och en dryg miljon på YouTube. Bra jobbat Benett Coleman and Co. (Who the hell are they!?)

Fotfetischism? Det första som slår mig när jag tuggar mig igenom årets Printutställning är – Varför är det fötter och skor med i var och varannan print? Oavsett varumärke!? Märklig fetischism verkar ha slagit till hos reklamare över hela världen. Vad kan detta betyda? I övrigt mycket, mycket visuellt och grafiskt; mycket lite copy. Därför blev jag extra glad för guld till Leo Burnett i Mumbai, Indien (Hey, that’s India again!?) för Uxor Highlighter Pens; ord och bild i perfekt harmoni! How clever!

The Beauty of Big. Den allra bästa föreläsningen stod Jean-Marie Dru, Chairman of TBWA\Worldwide och författare till fyra böcker på temat ‘disruption’ för. En oerhört trygg, sympatisk och erfaren man som berättade hur tiden nu är kommen för de stora, globala varumärkena att använda sin storlek, styrka och sina muskler till att göra gott i världen. Han menar att det alltid hetat att små byråer är mer kreativa – ”that small is beautiful”. Men så vinner Unilever 2007 års Film Grand Prix i Cannes Lions, Procter & Gamble väljs till ‘Advertiser of the Year’, och fler och fler globala varumärken vinner åtråvärda, internationella priser. Jean-Marie menar att de stora har lärt sig reglerna för hur de små spelar och att de stora nu är att räkna med. Ett exempel är Pampers som i samarbete för varje såld blöjförpackning skänker pengar till stelkrampsvaccin för barn i världens fattiga länder – ”One Pack=One vaccine”. Så lite som behövs, så stor skillnad det kan göra. Jean-Maries avslutande ord känns som en inspirerande uppmaning för all oss kommersiella samariter: ”It’s wonderful to work in an industry of creativity when creativity is what the world needs more than anything else right now”.

Tap into the good. På temat den goda reklamen kan jag fortsätta att missionera om ett oerhört inspirerande framförande av UNICEF:s Steven Miller och alltid lika sköna David Droga kring Droga5s ”Tap Project” (Titaniumvinnare 2007) - men hela den glädjande föreställningen kan ni ta del av ”live” här.

Digital and Storytelling – fortfarande heta ämnen på tapeten. John Norman (W+K) och Ivan Wicksteed (Global CD, Coca-Cola) diskuterade hur framgångsrik storytelling möjliggjorde ‘Happiness Factory: The Movie’. De menade att vår industri ställs inför nya utmaningar i en ”YouTube”-värld; att kunna berätta en historia som står sig över tiden, som fångar en publik och som kan återberättas i många format men ändå alltid utmana fantasin. “So much of the Happiness Factory story has yet to be told” säger Norman. “What you’re seeing today is just the tip of the iceberg.” Kolla in den igen! På tal om storytelling! Du bara måste titta på nomoreabandonedcarts.com. Vilken casting! Vilken tårdrypare!

Fulaste väskan; dummaste taglinen – sorry! Men en illturkos väska med taglinen ”Big Ideas can make anyone feel small” var väl inget att hänga i julgranen? Som Jenny, vår AD, så klokt sa – bjud in byråerna att designa årets väska istället!

För övrigt uppmärksammar den uppmärksamme att nästa år är Cannes något senare än vanligt; 21-27 juni! Boka nu!