Ogilvy

Den heliga graalen inom reklam och frågan på många kreatörers läppar handlar om vad som komma skall. Planners söker med ljus och lykta för att hitta trender, nya värderingar och kommande beteenden. Det, om något är en hel vetenskap. För en tid sedan snubblade jag över en diskussionsgrupp (wiki) där branschfolk får chansen att dela med sig av sin högst personliga visdom.

Undersökningen är initierad av Mark Earls med ett förflutet som planner på Ogilvy London. Som författare av boken ”Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature” påstår han att människan är ett socialt djur med en dragning till kollektivet snarare än individen. Teorin är att vi tror att vi agerar enligt egna agendor när vi i verkligheten härmar andra runt omkring oss. Ett avancerat flockbeteende högst upp i näringskedjan med andra ord.

Han illustrerar sin poäng genom denna geniala scen signerad Monty Python.

Och summerar sin poäng på följande vis.
”It’s the followers and the following - those willing to be influenced - and NOT the Influencers we need to focus on if we want to have any “influence” over the behaviour of folk.”

I juni startades diskussionsgruppen där alla med intresse för kommunikation kan delge sina tankar. Gå in och gör din röst hörd. Allt du behöver göra är:

1. Tell us the one thing you think future generations should keep front and central/learn/stop doing.

2. Have a good old rummage on Youtube and find us a clip which illustrates your point/the dangers of not listening to you etc etc. Cut and Paste the URL.

Exempel:

3. Tell us if you are a client, planner, creative, suit etc and how many years you’ve been doing this.

Diskussionsgruppen hittar du här.

Läs på. Tänk och tyck till.