Samlar tankarna efter ett frukostseminarium om interaktiv reklam. Enligt Mårten Angner är det bara 1 promille som ser en banner. Ju mer den hoppar och blinkar desto större banner blindness! Det vi tittar på är sökfältet och det som håller kvar är lösningar som bjuder på en personlig upplevelse och därmed fyller ett faktiskt behov hos oss. Interaktionen skapar reklamvärdet och gör det personligt. Betraktaren blir en del av reklamen. Är det tillräckligt intressant skickar vi vidare, diskuterar i forum, ja du vet själv. Exakt vad som kommer att uppstå mellan mottagare och sändare är av den anledningen direkt svårt att förutse (även om det finns smarta sätt att förtesta). Å andra sidan mätbart like few – antal klick, besökare och viraler lämnar lika tydliga spår efter sig som Hans och Greta. Mest spännande är kanske att ringa 18% av svenska företag är nöjda med sin digitala investering. Frågan är alltså inte vad som gjorts tidigare utan vad vi mer kan göra? Identifiera behov, utforma en upplevelse, spela på ditt gehör eller bevisa för kunden att det funkar. Fältet är fritt. Så länge kan du snegla på dessa old & goldies: Nokia - Get out and play och Come Clean från method.
Har ingen aning om vad detta klipp fyller för skrämmande behov hos mig men jag skrattar nästan på mig. Förlåt!
Den 24 oktober är det den internationella FN-dagen som firas globalt. I Sverige innebär det bla att FN skickar en delegation till ambassadörerna från USA, Ryssland och Kina med en begäran att dessa länder skriver på ett minavtal där man lovar att som land inte producera eller sälja minor. Sverige och dom flesta andra länder har skrivit på, men inte dessa stormakter.
Som ett led i detta har vi producerat en film och en kampanjsajt för Svenska FN-förbundet vars syfte är att samla in pengar för att kunna röja dom 100 miljoner oupptäckta minor som man beräknar finns i världen. Filmen belyser att minor inte längre är runda metallboxar som man gräver ner i marken, utan dom är högteknologiska, designade och djävulskt uttänkta, av välutbildade industridesigners för att sprida så mycket ondska som möjligt.
Maila gärna länken vidare till andra. Påpeka att man också kan skicka ett SMS till insamlingsnumret - sms:a mina till 72900. Ditt bidrag på 50 kr röjer 5 kvm mark. På så vis hoppas vi få igång insamlingen och förhoppningsvis göra minproblemet i världen bättre.
Låt oss få presentera höstens tre nya Delicato - annonser.
Och som vanligt vill vi gärna påminna om att njuta mer av de små sakerna i livet.
Annonserna kommer upp nu i dagarna, både som utomhustavlor och i Stockholms tunnelbana.
I prestigefulla Echo awards, även kallad VM i DM, som går av stapeln i Las Vegas plockade vi hem en 3 nomineringar och dessutom Sveriges enda pris - ett brons för vår DR-låda för IBM. Även i år är vi nominerade i London International Awards. Nu för vår WWF stortavla “Pandas”. Förra året knep vi 3 silver för filmen “Next Generation” för Ford. Nu håller vi tummarna igen. Dessutom har vi dubblat våra nomineringar i 100-wattaren, från 1 till 2, i form av kampanjen för Delicato och DHL kampanjen “Save time”.
Har precis sett Stan Rapp (Rapp & Collins), mannen som skrev Maxi Marketing på 80-talet. Han presenterade en kommande bok: ‘What Business Needs Now’. Den skall bli ‘a living book on the web, with interactivity and knowledge sharing’. Härligt att se en 75-årig knarrig men still going strong DM-legend. Han inledde med att prata om ‘The doom and gloom’ liksom nästan alla andra talare här på DMA-konferensen, och ‘what to do about it’. Han referrerade till 1905 då börsen kraschade 50% och alla trodde att det var ‘the end of the world’ (han var väl med redan då antar jag). Nåväl några av hans budord:
‘This will be the end of non-vertising, by that i mean all stuff that doesn’t have an invitation to interaction’.
‘Direct + Digital will have exponential growth.’ Han använde Nike, Kellogg’s och CocaCola som exempel på hur man skiftar stora TV-budgetar till interaktion med kunder på helt nya sätt.
‘The abused consumer’. Kunder är inte ‘empowered’ som alla säger. Istället är de förbannade på att behandlas som boskap. Den som istället behandlar sina kunder med respekt kommer att bli vinnare.
‘Sharing and building with the customer’. Några exempel på det: www.mystarbucksidea.com, www.jonessoda.com, www.threadless.com.
‘The physical limits are gone. The mass market have moved online. In shared spaces customers meshes with the product. Sharing is the new face of customer loyalty.’
I summering: Se framåt. Den här perioden av ekonomisk turbulens innebär stora möjligheter att skapa nytt!
”R U Connected?” Temat för DMA08 känns ganska långt från analog och postal direktreklam. Trots detta inledde vd:n för Direct Marketing Association, John A. Greco, Jr, med att stolt berätta om deras senaste initiativ för att försvara den postala reklamens kraft och kultur.
Varje år skapas direktreklam för två tusen miljarder dollar. Två triljoner. Och det bara i USA. Inte konstigt då om människor vill ha ”reklam, nej tack” på sina brevlådor.
”För att direktmarknadsföring ska förbli framgångsrik måste vi upprätthålla en hälsosam relation med konsumenter”, sa mr Greco och berättade om DMAChoice. Istället för att göra mindre reklam lanserar man nu en tjänst över hela USA där konsumenter kan anpassa sin brevlåda. Det är en relativt enkel process (enligt DMA, i alla fall):
1. Håll koll på din post. Vilken reklam gillar du? Vad skulle du vilja ha mindre av? Vilka intresseområden kan du tänka dig att få mer reklam inom?
2. Ange dina val på dmachoice.org. Stoppa den reklam du inte vill ha, ange den som gärna får fortsätta att dimpa ner i brevlådan.
3. Anpassa ytterligare. Bannlys ny reklam som kommer. Ange företag som du gillar extra mycket och vill ska ge dig reklam.
DMA påstår att de kontrollerar 80 procent av all direktreklam med den här tjänsten. Det låter ju bra. Kolla vad du tycker själv på www.dmachoice.org.
Nu sitter kampanjen för Svenska FN-förbundets Georgieninsamling uppe på utomhustavlor i Stockholms innerstad. På tavlorna får personliga och fysiska objekt berätta om det mänskliga lidandet i krigets spår. Som här till exempel en tröja från ett nedbränt hus i Saribari.
På kampanjsajten kan du se och läsa om de olika föremålen i kampanjen. SMS:a ”FN” till 72900. Varje sms ger 50 kr eller sätt in valfri summa på PG 90 00 79-5 (ange FN vid betalning).
Med anledning av konflikten i Georgien fick Ogilvy i uppdrag av Svenska FN-förbundet att göra en kampanj. Syftet var dels att samla in pengar för att minska det civila lidandet, samt att upplysa om att FN nu fungerar som en insamlingsorganisation. Den 17 augusti åkte två av våra kreatörer ner till Tiblisi i Georgien, för att påbörja ett insamlingsarbete. Kampanjen som ska gå här i Sverige med start v.41, består bl.a. utomhustavlor där personliga objekt från krigets offer kommer att visas upp. Objekten kunde samlas in tack vare god hjälp av FN i Georgien och tillstånd av de anhöriga till krigets offer. Även pr, events, dr samt interaktiva enheter kommer att spela en viktig roll i kampanjen. Allt för att kunna förmedla det lidande som 280 000 människor går igenom just nu. Och siffran ökar för varje dag. Mycket tack vare att landet delvis fortfarande är ockuperat. Etnisk rensning, sönderbombade hem, kriminella gäng och förstörda skördar, gör situationen ohållbar. Vintern kommer inte att göra den bättre.
Lär dig mer om Georgienkonflikten, om hur du kan engagera dig och hur du kan hjälpa. Börja med att SMS:a ”FN” till 72900 så skänker du 50 kr och besök sen fn.se. Tack.
