Ogilvy

”R U Connected?” Temat för DMA08 känns ganska långt från analog och postal direktreklam. Trots detta inledde vd:n för Direct Marketing Association, John A. Greco, Jr, med att stolt berätta om deras senaste initiativ för att försvara den postala reklamens kraft och kultur.
Varje år skapas direktreklam för två tusen miljarder dollar. Två triljoner. Och det bara i USA. Inte konstigt då om människor vill ha ”reklam, nej tack” på sina brevlådor.

”För att direktmarknadsföring ska förbli framgångsrik måste vi upprätthålla en hälsosam relation med konsumenter”, sa mr Greco och berättade om DMAChoice. Istället för att göra mindre reklam lanserar man nu en tjänst över hela USA där konsumenter kan anpassa sin brevlåda. Det är en relativt enkel process (enligt DMA, i alla fall):

1. Håll koll på din post. Vilken reklam gillar du? Vad skulle du vilja ha mindre av? Vilka intresseområden kan du tänka dig att få mer reklam inom?

2. Ange dina val på dmachoice.org. Stoppa den reklam du inte vill ha, ange den som gärna får fortsätta att dimpa ner i brevlådan.

3. Anpassa ytterligare. Bannlys ny reklam som kommer. Ange företag som du gillar extra mycket och vill ska ge dig reklam.

DMA påstår att de kontrollerar 80 procent av all direktreklam med den här tjänsten. Det låter ju bra. Kolla vad du tycker själv på www.dmachoice.org.