Ogilvy

Samlar tankarna efter ett frukostseminarium om interaktiv reklam. Enligt Mårten Angner är det bara 1 promille som ser en banner. Ju mer den hoppar och blinkar desto större banner blindness! Det vi tittar på är sökfältet och det som håller kvar är lösningar som bjuder på en personlig upplevelse och därmed fyller ett faktiskt behov hos oss. Interaktionen skapar reklamvärdet och gör det personligt. Betraktaren blir en del av reklamen. Är det tillräckligt intressant skickar vi vidare, diskuterar i forum, ja du vet själv. Exakt vad som kommer att uppstå mellan mottagare och sändare är av den anledningen direkt svårt att förutse (även om det finns smarta sätt att förtesta). Å andra sidan mätbart like few – antal klick, besökare och viraler lämnar lika tydliga spår efter sig som Hans och Greta. Mest spännande är kanske att ringa 18% av svenska företag är nöjda med sin digitala investering. Frågan är alltså inte vad som gjorts tidigare utan vad vi mer kan göra? Identifiera behov, utforma en upplevelse, spela på ditt gehör eller bevisa för kunden att det funkar. Fältet är fritt. Så länge kan du snegla på dessa old & goldies: Nokia - Get out and play och Come Clean från method.

Har ingen aning om vad detta klipp fyller för skrämmande behov hos mig men jag skrattar nästan på mig. Förlåt!