Hejdå brat, hej panflöjtsartist!
Du vet väl om att vi har flyttat? Nu hittar du oss högt över marken på Mäster Samuelsgatan 56, ett stenkast från Drottninggatan. Kom och hälsa på!
Därför startar vi Ogilvy Earth
Den 27 maj kunde man på resume.se läsa att “Ogilvy sadlar om och blir miljökonsulter.”
Så är förstås inte fallet. Ogilvy är och kommer att förbli en kommunikationsbyrå. Och inte heller är Ogilvy Earth en ny global byrå som är fristående från Ogilvy & Mather (vilket man lätt kunde tolka in i artikeln). Snarare är det så att vi ser ett ökat behov av att hantera hållbarhetsfrågor som en del av vårt arbete som kommunikatörer. Inte så mycket för att det finns vissa riktlinjer att förhålla sig till, utan snarare för att det medför stora möjligheter.
Detta har bland annat varit ett ämne vi diskuterade ingående med våra vänner på OKQ8, som vi nyligen inledde ett samarbete med. Då kanske någon cynisk person därute undrar hur ett bensinbolag med trovärdighet kan tala om hållbarhet. Tja, vill vi kunna fortsätta köra bil i framtiden bör vi nog tänka på det… Och bilen kommer att finnas kvar – även om bränslet förändras. För det är just det som är fallet. Ge branschen 10-20 år och alla bilar kommer att drivas av någon form av förnyelsebart bränsle. Samtliga varor kommer att vara KRAV-märkta och certifierade av antingen Rainforest Alliance eller Fairtrade. Dels för att kunderna kommer att kräva det, dels för att regeringar och överstatliga organ kommer att lagstifta om det.
Men innan vi har nått dit finns det stora fördelar att vinna av att göra sin verksamhet mer hållbar i alla led, även vad gäller kommunikationen. Kommunikation är vår expertis, och genom Ogilvy Earth har vi nu samlat ett antal människor som arbetat med frågorna under många år och som brinner för dem. Ett “nätverk i nätverket” om man så vill. Glöm dock allt vad “greenwashing” heter. Trötta och platta “gröna” argument klingar falskt och konsumenterna ser igenom dem med lätthet. Ta till exempel Vattenfalls uppmärksammade klimatsignaturer och de protester som genomfördes utanför företagets huvudkontor i samband med den kampanjen. Initiativet i sig är berömvärt, men nog borde man ha börjat med sin egen verksamhet (läs: de fyra kolkraftverk som ligger på Dirty Thirty – WWF:s lista över Europas 30 mest nedsmutsande kraftverk)?
Jag menar inte här att vi som kommunikatörer ska gå in och råda företag som Vattenfall att stänga ned sina kolkraftverk, eller ett bensinbolag att sluta sälja bensin, eller ett matvaruföretag att imorgon avlista alla produkter som inte är KRAV-märkta. Snarare är det som så att hållbarhet är en fråga som konstant blir allt mer komplex för att nu för första gången börja närma sig WCED:s definition av hållbar utveckling. Konsumenter är medvetna och ställer högre krav, men de är också mer lyhörda. Att tala om hållbarhet handlar om att navigera rätt genom ett minfält av förenklingar, falskklingande gröna argument och löften som inte kan infrias. Om att hitta starka och relevanta argument utifrån det företaget faktiskt gör och sedan hitta ett sätt att kommunicera dessa med trovärdighet och ödmjukhet.
Genom att samla det kunnande som finns spritt runtom i vårt nätverk under en gemensam plattform i form av Ogilvy Earth hoppas vi att vi bättre ska kunna förmedla lärdomar och insikter till våra kunder kring hur de på ett bättre och mer trovärdigt sätt kan tala med sina kunder om hållbarhet. Därför startar vi Ogilvy Earth.
Att frågan om hållbarhet i sig är den viktigaste som mänskligheten just nu står inför gör det knappast mindre intressant.
(Och för den som tror att hållbarhet handlar om trädkramning kanske det kan vara värt att ta i beaktande att de totala globala stimulanspaketen för hållbarhet uppgick till 444 miljarder dollar under 2008 – så nog finns det pengar att tjäna på att satsa på hållbar utveckling!)
Alltomcrohn.se lanserad
En av våra läkemedelskunder har lanserat alltomcrohn.se, en webbplats om Crohns sjukdom – för personer som har eller har anknytning till sjukdomen. Man räknar med att omkring 1 miljon människor i västvärlden har Crohns sjukdom, som stör nedbrytningen av näringsämnen i kroppen. Trots utbredningen är sjukdomen relativt okänd. Därför har Ogilvy och Abbott byggt den här interaktiva webbplatsen. Oroliga besökare kan få svar av specialister. Dessutom finns en dietist som svarar på matfrågor. Surfa gärna in, även om du inte är drabbad.
Du underbara statistik & diagram
Med statistik, diagram och andra liknande faktauttryck (oftast visuellt intressanta och kreativa), kan sanningar skapas och diverse påståenden bevisas. Det går också att uttrycka det på följande sätt:
“Vad ska man med verklighet till när det finns statistik?”
Eller som W. Churchill så elegant uttryckte det:
“Man ska bara lita på statistik när man själv har fått förfalska den.”
Nåväl.
Det de har gemensamt dock, är tråkighetsfaktorn. För den är enorm. Med som allt annat, så finns lösningen också nära till hands i form av www.graphjam.com
Surfa in och ta del av alla möjliga diagram och statistik och roa er samtidigt i åtskilliga timmar.
Det har jag gjort och här kommer en del viktiga diagram om vår allas favoritgroda vid namn Yoda:
En bra vecka
Nu är vi en glad, stolt och nästan ny byrå. Förra veckan flyttade vi in i nya fantastiska lokaler på Mäster Samuelsgatan 56 och fick vårt andra Guldägg! Denna gång vann vår Georgienkampanj för FN. Kampanjen gick utomhus i oktober. Förra gången vann Delicato. Det för två år sedan i annonsering. I FN-kampanjen åkte två av kreatörerna - Björn Persson och Mikael Ström till Georgien strax efter konflikten och samlade ihop saker som var märkta av kriget, som sedan hängdes upp med JC Decauxs hjälp på utomhustavlor. Som Stefan Gustafsson på DDB uttryckte det när han hämtade deras Guldägg - Det är jävligt svårt att göra bra reklam. Jag är säker på att teamet bakom kampanjen håller med.
We believe in change!
I år har Ogilvy tioårsjubileum på Humlegårdsgatan 6. Det firar vi med att flytta härifrån. Från och med måndagen den 30 mars, sitter vi alla samlade på en enda våning, högst upp på Mäster Samuelsgatan 56.
Hoppas att vi ses snart och varmt välkommen till “det nya” Ogilvy!
Tre nya kunder
Det sägs att alla goda ting är tre och nu har vi vunnit de tre senaste upphandlingarna. Det började med Handelsbanken som gjorde en upphandling tillsammans med Annonsföreningens byråkonsult Max Aperia. Redan innan jul stod det klart att vi vunnit. Det var ju ett drygt år sedan vi avslutade samarbetet med Nordea, så det känns bra att återigen kunna använd all den finansiella kunskap och erfarenhet som redan finns på byrån.
Därefter stod det klart att vi fått OKQ8 som kund, också det i en pitch. Det är ett gammalt ärorikt varumärke som det ska bli fantastiskt roligt att få jobba med. Vi blir fullservicebyrå åt OKQ8, dvs alla delar av Ogilvy kommer att vara mer eller mindre inblandade.
Men inte nog med det. Även Meda hade nyligen en upphandling som vi vann. Meda är ett svenskt börsnoterat läkemedelsföretag med en mängd olika varumärken i sin portfölj. Både receptfria och receptbelagda. Vi har redan börjat jobba med ett av dessa varumärken - En lansering som börjar i Sverige, Norge och Danmark och fortsätter på fem Europeiska marknader.
Hattkärlek är huvudsaken
Jenny Lind sitter på sin pedistal vid Framnäsbacke på Djurgården. Vi smyger upp med bilen.
Vändzon och varningsblinkers, have no mercy. Hon är större i verkligheten än på bild.
Och copywriters klättar (ger)illa.
Turnén fortsätter. Ingen kommer undan måttbandet.
I ateljén på Kittys Hattar brinner flitens lampa. Fredrika Bremer får en skräddarsydd steel away.
Med fler hattar under armen fortsätter vi sedan Nybrogatan ner. Det kryllar av folk, ändå ser vi henne på långt håll. För all framtid fast invid Dramatens trapp. Det blåser. Arggh! Tejp? Några snabba varv dubbelhäftande runt huvudet bara. Förlåt Fru Krook.
Med siktet inställt på Hedvig Eleonora fortsätter vi över Östermalmstorg. Till rösterna av en
barnkör lyckas vi obemärkta slinka in genom den välsignade porten och glömma en hatt på en
av de bakre raderna.
Så ett osynligt stopp på Gateaux och Svenskt Tenn. Här lämnar vi leoparden åt sitt öde, borttappad, på Josef Franks Butterfly.
En-nyfiken-en, vänder på den och läser den handsydda etiketten – www.upphittadhatt.se
En högst lokal kampanj i den kungliga huvudstaden har gjort sitt. På noga utvalda speglar
i hotellobbys, trendiga salonger och butiker dröjer sig möjligheten kvar att själv få det
bekräftat – är det skräddarsytt och måttanpassat, klär alla människor i hatt.
Kittys Hattar har funnits i över 40 år och levererar hattar till självaste kungahuset. Har du vägarna förbi Linnégatan 22 måste du titta in! Eller passa på att prova något i skyltfönstret.
Alias Kajsa & My