Den 27 maj kunde man på resume.se läsa att “Ogilvy sadlar om och blir miljökonsulter.”
Så är förstås inte fallet. Ogilvy är och kommer att förbli en kommunikationsbyrå. Och inte heller är Ogilvy Earth en ny global byrå som är fristående från Ogilvy & Mather (vilket man lätt kunde tolka in i artikeln). Snarare är det så att vi ser ett ökat behov av att hantera hållbarhetsfrågor som en del av vårt arbete som kommunikatörer. Inte så mycket för att det finns vissa riktlinjer att förhålla sig till, utan snarare för att det medför stora möjligheter.
Detta har bland annat varit ett ämne vi diskuterade ingående med våra vänner på OKQ8, som vi nyligen inledde ett samarbete med. Då kanske någon cynisk person därute undrar hur ett bensinbolag med trovärdighet kan tala om hållbarhet. Tja, vill vi kunna fortsätta köra bil i framtiden bör vi nog tänka på det… Och bilen kommer att finnas kvar – även om bränslet förändras. För det är just det som är fallet. Ge branschen 10-20 år och alla bilar kommer att drivas av någon form av förnyelsebart bränsle. Samtliga varor kommer att vara KRAV-märkta och certifierade av antingen Rainforest Alliance eller Fairtrade. Dels för att kunderna kommer att kräva det, dels för att regeringar och överstatliga organ kommer att lagstifta om det.
Men innan vi har nått dit finns det stora fördelar att vinna av att göra sin verksamhet mer hållbar i alla led, även vad gäller kommunikationen. Kommunikation är vår expertis, och genom Ogilvy Earth har vi nu samlat ett antal människor som arbetat med frågorna under många år och som brinner för dem. Ett “nätverk i nätverket” om man så vill. Glöm dock allt vad “greenwashing” heter. Trötta och platta “gröna” argument klingar falskt och konsumenterna ser igenom dem med lätthet. Ta till exempel Vattenfalls uppmärksammade klimatsignaturer och de protester som genomfördes utanför företagets huvudkontor i samband med den kampanjen. Initiativet i sig är berömvärt, men nog borde man ha börjat med sin egen verksamhet (läs: de fyra kolkraftverk som ligger på Dirty Thirty – WWF:s lista över Europas 30 mest nedsmutsande kraftverk)?
Jag menar inte här att vi som kommunikatörer ska gå in och råda företag som Vattenfall att stänga ned sina kolkraftverk, eller ett bensinbolag att sluta sälja bensin, eller ett matvaruföretag att imorgon avlista alla produkter som inte är KRAV-märkta. Snarare är det som så att hållbarhet är en fråga som konstant blir allt mer komplex för att nu för första gången börja närma sig WCED:s definition av hållbar utveckling. Konsumenter är medvetna och ställer högre krav, men de är också mer lyhörda. Att tala om hållbarhet handlar om att navigera rätt genom ett minfält av förenklingar, falskklingande gröna argument och löften som inte kan infrias. Om att hitta starka och relevanta argument utifrån det företaget faktiskt gör och sedan hitta ett sätt att kommunicera dessa med trovärdighet och ödmjukhet.
Genom att samla det kunnande som finns spritt runtom i vårt nätverk under en gemensam plattform i form av Ogilvy Earth hoppas vi att vi bättre ska kunna förmedla lärdomar och insikter till våra kunder kring hur de på ett bättre och mer trovärdigt sätt kan tala med sina kunder om hållbarhet. Därför startar vi Ogilvy Earth.
Att frågan om hållbarhet i sig är den viktigaste som mänskligheten just nu står inför gör det knappast mindre intressant.
(Och för den som tror att hållbarhet handlar om trädkramning kanske det kan vara värt att ta i beaktande att de totala globala stimulanspaketen för hållbarhet uppgick till 444 miljarder dollar under 2008 – så nog finns det pengar att tjäna på att satsa på hållbar utveckling!)
